启盈策略行业IP衍生网络小说折射新阅读习惯

　　古人摩挲竹简绢帛谓之“手不释卷”，今人却更习惯以拇指划动屏幕的姿态完成每日的阅读仪式。4月23日，在第四届全民阅读大会上发布的《2024年度中国数字阅读报告》显示，我国数字阅读用户规模已达6.7亿，同比增长17.52%。尤其是2023年至2024年启盈策略，短短一年间我国数字阅读用户规模就增长了近一亿人，这与网络文学的蓬勃增长及该行业IP衍生的快速发展不无关系。

　　网络文学凭借内容形态的多元化创新与对受众情感结构的精准捕捉，构建起规模庞大的受众共同体，也由此催生出覆盖衍生影视剧、广播剧、网络短剧，甚至游戏等领域的IP开发产业链。从文本到多维媒介的跨越式发展中，前些年爆款的小说改编剧《知否知否应是绿肥红瘦》《与凤行》，以及去年底今年以来的《九重紫》《国色芳华》等作品的涌现，我们看到越来越多网络文学中的女频小说（指的是主要面向女性读者群体的小说作品，通常内容为言情、成长）精品在大放异彩。

　　这些爆款作品的最大共同点是：随着剧情的发展，剧情层次愈加丰富，鲜活的群像缓缓展露，主人公们以智慧与勇气应对生活的挑战，真实地展现了现代女性的多重面貌。而这种描绘不仅吸引了大量女性观众，也引领了相关女频小说的阅读热潮，呈现出书剧联动的强大效应，影响了正在大热的文化消费市场。那么，从“玛丽苏”到“大女主”，从谈恋爱到“打天下”，这些小说将会如何改写当代读者的阅读史？

　　读者为何喜欢

　　“女频”的概念源于起点中文网2005年设的“女生频道”。传统网文中的女性角色，往往被描绘为美丽隐忍、依附于男性庇护的形象；但如今，越来越多的作品开始展现女性努力的力量。近年真正成为了爆款的网文小说及其改编剧，核心大多从“爱情救赎”转向了“事业开挂”。这类作品将权谋、商战、历史、创业等传统男频元素与女性成长结合，大大地满足了时下一些读者对“成长”的想象。

　　改编自阅文集团白金作家吱吱同名小说的古代言情剧《九重紫》，是一部主要以“重生复仇+朝堂权谋”为核心的电视剧，女主窦昭（孟子义饰）打破传统宅斗框架，将家族内斗与家国大义结合，迅速收获观众喜爱。在2024年底上映后启盈策略，在视频站内热度值突破三万。甚至引发该原著小说的日均阅读量环比激增了595%。

　　作为古言宅斗小说的开创者之一，作家吱吱认为，她的这部小说之所以会收获一大票读者的喜欢，正是因为她创作的这些主人公角色在生活、事业、家庭中，都展示出一种坚韧不拔、独立而不认输的核心魅力。她说：“我们这个小说的受众实际上是女性读者占比更多。那我们要怎么样去打动女性的心呢？这就需要一种‘榜样的力量’。读者在女主身上投射了自己很多的情感和期待，因此需要她具有真正迷人的性格内核才能留得住读者。”

　　无独有偶，今年上映的改编自阅文集团旗下作家意千重的同名小说《国色芳华》，剧情主线同样是从复仇宅斗展开的。它讲述了商户之女何惟芳（杨紫饰）与花鸟使蒋长扬（李现饰）合作，通过培育牡丹的技巧和过人的经商头脑，带领一群命运坎坷的女性走上创业之路的故事。这部网文改编剧在开播半小时不到就冲上了全网热度榜第一。

　　意千重对21世纪经济报道记者表示，在她的故事中，男女主角之间的关系更像是一个“利益共同体”，而非“英雄救美”——“其实这也是在表达：一个人希望等待别人来救自己，这种‘被救的幸运’概率是很低的。不如让自己变得更强大。女主当然不是说所有的事情要靠自己，而应该是在没有损害别人利益的情况下，更积极、更友善地跟外界发生联系。凡是有利于自己的，都要争取把它变成我的力量，让自己生长得更茂盛、更强大。”

　　除了小说女主角的设定来了个“大转弯”，女主与故事中其他女性的关系也悄然产生了改变。传统网文故事中的女二号等其他女性角色多处于竞争模式，而如今女二和女配们无论是“闺蜜情”“姐妹情”甚至“亦敌亦友”的微妙关系，都纷纷跳出“争夺男人”的狭小层面，将战场转移到了专业能力的较量上。像是《国色芳华》里的朱福，与何惟芳、秦胜意是义结金兰的姐妹，性格爱打抱不平而且忠诚可靠，始终坚定地支持着何惟芳的事业。意千重说：“女性在生活中大都希望有个可以在自己难过时给予依靠的同性姐妹。不同于男主提供的情感需求，这种感情支持是任何异性角色都难以替代的。”

　　文学表现新形式启盈策略

　　网络文学与传统文学相比无疑存在着创作层面的差异。但事实上，这种差异不仅体现在技术工具层面，更涉及创作理念、叙事逻辑与价值取向的深层分野——这是文学从作家生产到全民化参与的一次重塑。

　　传统文学以纸笔为媒介，大多强调在特定创作空间中的深度思考。这大大提高了文学作品的生产和发表门槛；而网络文学的门槛准入机制相比较前者会低一些，这使得许多“圈外”的年轻写手也有了表达自己的渠道。创作的周期更是从传统文学的“十年磨一剑”缩短至日更数千字的工业化生产。

　　除此之外，在叙事逻辑上，传统文学往往以现实主义为核心，聚焦真实的社会群体；而网络文学则大多以玄幻、穿越等题材为主，满足有的读者对现实压力的释放和欲望投射的需求。

　　而且在传统文学中，读者往往是被动的接受者，但是网络文学可以通过留言、打赏、投票等机制赋予读者一定的“话事权”。

　　吱吱分享了自己刚开始创作小说时的一件趣事：2004年，她偶然发现了起点中文网上一篇名为《随波逐流之一代军师》小说，她甚是喜爱，从此“入坑”成为网文读者。后来，吱吱想“也去偶像的网站上发发文”，于是有了她的第一本创作。开始写小说后，她发现有一位读者经常给她大段大段地留言，不仅言之有物，还常常提点到她的不足之处，让她印象十分深刻。后来偶然加上了联系方式，她才知道这个留言的读者就是那本书的作者随波逐流本人。

　　在吱吱看来，网络文学作为互联网时代的一种文学表现新形式，在创作上也有着跟传统文学截然不同的一面。她说：“传统文学更倾向于表达作者自己的感受，但是网络小说我觉得应该把它归纳为通俗小说，通俗小说可能更多关注的是读者的心情，需要分析这样的设定是否具有代入感，能否让读者产生同理心，会不会打动我们的读者。前者注重自我，后者注重他我，这个是最大的不同。”除此之外，她还表示，传统文学以书为载体，网络小说在互联网上发表，互联网让人们“随时随地”在碎片化场景下都可以进行阅读，这使得网络文学触达的渠道得以扩展，读者数量也大大增加。

　　好故事永远稀缺

　　如今业界也出现了一些声音，指出女频小说题材的作品正逐渐陷入同质化的困境，像重生、穿越这样的设定已然不再新鲜，主人公的成长历程也因缺乏深度而让观众产生审美疲劳。与此同时，新兴类型的作品如雨后春笋般涌现，如“无CP文”（笔者注：“无CP”即作品中主角全然不涉及任何形式的恋爱关系，作品核心聚焦于剧情推进或事业发展）的热度飙升，无限流（笔者注：通常指众多人物因特定缘由被迫置身于超自然游戏世界，并在其中不断挑战关卡）的设定更是频繁刷屏。这些不断涌现的新类型、新题材，正以强劲之势冲击着女频网文领域，倒逼其不断向前发展。

　　当被问及如何保持创作核心竞争力时，吱吱对记者表示：“在阅文办公大楼的门口有一个牌子，牌子上有一句话：好内容永远稀缺。所谓的好内容就是你自己的内容，打着你自己鲜明标签的东西，你最喜欢的、最能感动你的文字。但我们也不能说一味的做自己不管别的，也要随着潮流做些结构方面的调整。”

　　吱吱表示，十年前人们都喜欢娓娓道来的文字，但到了今天大家更多的是碎片式的阅读，因此需要把故事的架构做得更简洁、更紧凑，让大家在最短的时间内能够阅读到最精华的部分。她说：“《九重紫》电视剧的成功也印证了这一点。《九重紫》的电视剧就是一个短剧式的表达方式。像是窦昭在讲她的继母和生母之间的恩怨时，我们的小说和以前的电视连续剧通常会用很大的篇幅去描述启盈策略，但在电视剧的表达里却只用两分钟就说完了。这实际上是因为现在大家的阅读的方式和追剧的方式已然发生了转变。”

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